haku: @freeterm Werbeforschung / yhteensä: 10
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| Tekijä: | Jones, John Philip |
| Otsikko: | Werbewirkung ist nachweisbar. Der Einsatz von Single-Source-Forschung zur Messung der Werbewirksamkeit (Werbewirkung) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1995 : VOL. 22:2, p. 9-10,12-14 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBEFORSCHUNG |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die meisten Konsumgütermärkte in den USA , aber auch vielen europäischen Ländern, sind reife, gesättigte Märkte. Die Ausdehnung der einer Marke subsumierten Produktlinien und die Substitution klassischer Werbung durch Promotions sind Ausdruck des Kampfes um Marktanteile in stagnierenden Märkten. Der Autor zeigt auf, welche wichtige Rolle die klassische Werbung für den Markenhersteller auch zukünftig spielen kann. Im Mittelpunkt steht dabei die Diskussion des Single-Source-Ansatzes zur Messung der Werbewirkung. Die vom Autor entwickelte Kennziffer Short Term Advertising Strength (STAS) hat auch in der deutschen Marktforschung heftige Diskussionen ausgelöst. |
SCIMA