haku: @author Stippel, Peter / yhteensä: 10
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| Tekijä: | Stippel, Peter |
| Otsikko: | Verantwortung als Vision. Wie sich 130 Marketing- und Vertriebschefs der Markenartikelindustrie auf 1997 vorbereiten (Markenmanagement) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1996 : VOL. 39:9, p. 38-40,42,44,46,48,50,52,54,56 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Absatzwirtschaft-Exclusivumfrage, an der 69 Marketing- und 61 Vertriebsleiter teilnahmen, sieht für 1997 wenig erfreuliche Neuigkeiten. Das Ergebnis besagt, dass für das neue Jahr mit keiner durchgreifenden Änderung der wirtschaftlichen Lage zu rechnen ist. Fragen wurden in den Bereichen kernstrategien, Produktpolitik, Ökologie , Preis, Werbeleistung, Werbebudgets, Werbepreise, Werbemedien, Werbefernsehen , Multimedia, Sponsoring, Direktmarketing, Verkaufsförderung, Verkaufsstrategie, Aussendienst und Technologie gestellt. Bemängelt wird allerdings am Ende des Beitrages, dass vielen Führungskräften noch die Aufbruchsstimmung, das Visionäre, die Motivationskraft und der Glaube an die Zukunft fehlt. Vorhergesagt wird, dass sich 1997 alles um Effizienz, Partnerschaft und echte Werte drehen wird. |
SCIMA