haku: @freeterm Werbeträger / yhteensä: 10
viite: 4 / 10
| Tekijä: | Roeb, Thomas |
| Otsikko: | Fan-Artikel. Das neue Geschäft der Fussball-Vereine |
| Lehti: | Marketing Journal
1997 : VOL. 30:1, p. 44-47 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | WERBETRÄGER |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Bundesliga boomt und die Vereine entwickeln sich zunehmend zu echten Wirtschaftsunternehmen. Als neues Geschäftsfeld gewinnt die Vermarktung der Fan-Artikel immer mehr an Bedeutung und verlangt nach mehr Professionalität. Der Autor macht auf die Probleme und Chancen dieses Geschäftsfeldes aufmerksam und rät den Vereinen dabei, von Auto-Marken zu lernen. Es gilt, den Namen des Vereins zur Marke zu machen, die Fan-Artikel richtig zu vermarkten, eine umfassende Distribution zu schaffen und erfolgreiche Lizenz-Verhandlungen zu führen. Hierzu werden im Beitrag Vorschläge zur richtigen Positionierung gegeben. Festgestellt wird abschliessend , dass das Geschäft mit den Fan-Artikeln sich zu einer wesentlichen Säule der Finanzierung von professionellen Fussballvereinen entwickelt. |
SCIMA