haku: @indexterm CONSUMER EXPECTATIONS / yhteensä: 100
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| Tekijä: | Weissmann, A. Feige, H. J. |
| Otsikko: | Navigierte Freiheit: Marketingkommunikation. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1997 : JAN, p. 40-42 |
| Asiasana: | MARKETING COMMUNICATION BRANDS CONSUMER EXPECTATIONS PRODUCT IMAGE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Zunehmende Komplexität und Virtualisierung der Umwelt führen zu neuen Konsumentenbedürfnissen: geografische und zeitliche Verortung sowie Markenauthentizität. Marketingkommunikation wird im Idealfall zum Navigator in einer undurchdringlich erscheinenden Vielfalt von Orientierungsalternativen. Es wird eine Skizze neuer Leitbilder und zukünftig tragfähiger Markenwertsysteme präsentiert. |
SCIMA