haku: @freeterm RECHNUNGSWESEN ALS FÜHRUNGSINSTRUMENT, / yhteensä: 104
viite: 8 / 104
| Tekijä: | Remy, Wolfgang |
| Otsikko: | Marketing-Controlling im industriellen Anlagengeschäft (Anlagen) |
| Lehti: | Betriebswirtschaft
1997 : VOL. 57:1, p. 91-104 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | RECHNUNGSWESEN ALS FÜHRUNGSINSTRUMENT, MARKETING, UNTERNEHMENSPOLITIK |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Zu den anspruchsvollsten Aufgaben des Marketing-Controlling gehört, die Steuerung der Marketingaktivitäten zu ermöglichen. Dazu bedarf es einer hervorragenden Informationsversorgung, erstklassiger Kontrollinstrumente und -mechanismen und einer nahtlosen Einbindung in strategische und operative Unternehmensplanung. Die dabei auftretenden Probleme können gelöst werden, wenn eine Systematisierung des Informationswesens und der Controllinginstrumente gelingt. Die vorgeschlagene Lösung ermöglicht über die Steuerung der Marketingaktivitäten hinaus eine in sich geschlossene, am Markt ausgerichtete Unternehmenspolitik. Sie erlaubt auch, die Informationen aus dem Marketing-Controlling als wesentlichen Bestandteil eines Frühwarnsystems zu nutzen. |
SCIMA