haku: @author Münzberg, Harald / yhteensä: 11
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| Tekijä: | Münzberg, Harald |
| Otsikko: | Konsumgüterindustrie 2000: warum Wertschöpfungskooperationen Sinn machen (Unternehmenskooperation; Konsumgüterforschung) |
| Lehti: | Kompetenz
1994 : 25, p. 30-38 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING, BRANCHENBERICHTE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Eines zeigt sich in der Konsumgüterindustrie besonders deutlich: die Grossen werden immer grösser. Die Firmen Nestle, Philip Morris, Unilever und andere sind Beispiele für den ständig fortschreitenden Konzentrationsprozess. Gleichzeitig entsteht durch die wachsende Zahl preisaggressiver Handelsmarken ein erheblicher Preisdruck auf die Hersteller. Vor diesem Hintergrund ist es nach Ansicht des Autors wichtig, sich mit Wertschöpfungskooperationen als Wettbewerbsfaktor auseinanderzusetzen. Er zeigt, welche Anforderungen die Konsumenten stellen, wie die durch solche Kooperationen entstehenden Netzwerke aussehen und wie sie zur Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit eingesetzt werden können. |
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