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| Tekijä: | Frauenfelder, P. Meier, A. |
| Otsikko: | Marketing junger Technologieunternehmen: Verhaltensmuster und Erfolgsfaktoren junger technologieorientierter Unternehmen in der Schweiz. |
| Lehti: | IO Management-Zeitschrift industrielle Organisation
1998 : VOL. 67:9, p. 18-23 |
| Asiasana: | COMPANY FORMATION SMALL BUSINESS TECHNOLOGY ENTREPRENEURSHIP MARKETING MANAGEMENT SWITZERLAND |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Junge Technologieunternehmen (JTU) leisten einen bedeutenden Beitrag für die dynamische Entwicklung und die Wettbewerbsfähigkeit einer Volkswirtschaft. Im Schnitt überleben jedoch lediglich rund 70% der gegründeten JTU die ersten fünf Jahre. Fehlendes oder fehlerhaftes Marketing ist bei einem grossen Teil dieser Unternehmen eine wichtige Misserfolgsursache. Der Artikel beschreibt eine Forschungsarbeit des Betriebswissenschaftlichen Instituts der ETH Zürich, welche typische Verhaltensmuster und Erfolgsfaktoren im Marketing junger Schweizer Technologieunternehmen identifiziert und daraus konkrete Gestaltungsempfehlungen ableitet. |
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