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| Tekijä: | Burghardt, C. |
| Otsikko: | Werbe-Tests mit der Augenkamera. Beispiel: spanisches Mailing |
| Lehti: | Direkt Marketing
1999 : VOL. 35:10, p. 30-32 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Direktwerbung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor geht in seinem Beitrag den folgenden Fragen nach: (1) Wie lesen ausländische Zielgruppen Mailing? (2) Kann man die für den deutschen Markt optimierten Mailings einfach nur in andere Sprachen übersetzen? oder (3) Muss ein anders Gestaltungskonzept entwickelt werden, um auch im Ausland mit Mailingkampagnen Erfolge zu erzielen? Anhand eines Tests mit der Augenkamera, der mit einem Mailing des spanischen Versenders QUALIMAX - bestehend aus Versand- und Antwortkuvert, personalisiertem Leaflet sowie einem zweiseitigen Anschreiben und einem zweiseitigen Angebotsblatt - durchgeführt wurde. Dieses Mailing ging an Stammkunden, mit dem Ziel diese Kunden durch ein Treueangebot fester zu binden. Die Reaktionen auf den Text des Mailings zeigen, dass Sprachregeln, die in einem bestimmten Kulturkreis gelten, nicht unreflektiert auf andere Kulturen übertragen werden sollten. |
SCIMA