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Tekijä: | |
Otsikko: | Neue Aktualität der Werbewirkungsforschung. |
Lehti: | Markenartikel
1993 : FEB, VOL. 55:2, p. 90-91 |
Asiasana: | ADVERTISING EFFECTIVENESS ADVERTISING RESEARCH MARKET STRUCTURE MARKET SHARE MEDIA SELECTION GERMANY |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Marktsättigung, zunehmende Angebotsdifferenzierung, Informa- tionsüberlastung sowie Reizüberflutung der Konsumenten sind wesentliche Herausforderungen für die Werbung. Die sinkende Effizienz der Werbeetats lässt den Ruf nach der Werbe- wirkungsforschung lauter werden. |
SCIMA