haku: @indexterm Media selection / yhteensä: 118
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| Tekijä: | Freter, H. Sänger, H. |
| Otsikko: | Aussagewert von Online-Kennzahlen für die Gestaltung der Marketing-Kommunikation im Internet. |
| Lehti: | Markt
1998 : VOL. 37:3+4, p. 161-170 |
| Asiasana: | ADVERTISING INTERNET EFFECTIVENESS MEDIA SELECTION PERFORMANCE MEASUREMENT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Visits, PageViews, AdImpressions oder -Requests - die Relevanz von Online-Kennzahlen für die Werbewirtschaft ist unumstritten. Während die Praxis um einheitliche Standards hinsichtlich einer Online-Werbewährung streitet, stellt sich die Frage, welche Aussagen sich letztlich aus den einzelnen Kennzahlen ableiten lassen. Der Artikel entwickelt eine Systematisierung von Gestaltungsebenen der Kommunikation im Internet. Diese Systematik ist Grundlage für das weitere Vorgehen. Gegliedert nach den einzelnen Stufen werden exemplarisch Möglichkeiten zur Ableitung von Empfehlungen aufgezeigt. Es geht um die Online-Werbeträgerselektion, die Werbemittelplazierung und die Fragen der Optimierung des unternehmenseigenen Internet-Auftritts. Ein kritischer Blick gilt auch stets den Faktoren, die den Aussagewert der einzelnen Online-Kennzahlen begrenzen. |
SCIMA