haku: @author Fritz, Wolfgang / yhteensä: 12
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| Tekijä: | Fritz, Wolfgang |
| Otsikko: | Marketing - notwendig auch für Investitionsgüterhersteller (Marketing Mix; Investitionsgüterindustrie) |
| Lehti: | Thexis
1994 : VOL. 11:3, p. 49-57 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Veränderte Markt- und Wettbewerbsbedingungen zwingen Investitionsgüterunternehmungen, ihr Marketing zu forcieren. Auf der Basis empirischer Untersuchungen geht der Autor auf die neuen Herausforderungen ein und zeigt die vielfältigen Potentiale im Investitionsgütermarketing auf. Dabei geht es sowohl um die konzeptionelle Ebene als auch um die konkrete Gestaltung des Marketing- Mix. Gerade bei der Umsetzung der Grundidee des Marketing in der Produkt-, Kommunikations-, Preis- und Distributionspolitik bestehen, so die Untersuchung, noch erhebliche Potentiale. |
SCIMA