haku: @author Wagner, U. / yhteensä: 12
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| Tekijä: | Baldauf, A. Srnka, K. J. Wagner, U. |
| Otsikko: | Untersuchung eines neuartigen Shop-Konzeptes mittels Kundenlaufstudie. |
| Lehti: | Markt
1997 : VOL. 36:3-4, p. 103-111 |
| Asiasana: | SHOPS MARKETING INNOVATION CONCEPT TESTING CONSUMER BEHAVIOUR EMPIRICAL RESEARCH |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In den westlichen Industrieländern ist die strategische Ausgangssituation im Einzelhandel durch gesättigte Märkte und eine zunehmende Austauschbarkeit der Betriebsformen gekennzeichnet. Der damit verbundene steigende Wettbewerbsdruck führt zu immer höheren Anforderungen an den Verkaufsraum, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die "Verpackung des Produkts Einzelhandel" muss dabei nicht nur den zweckorientierten Bedürfnissen der Konsumenten, sondern auch deren zunehmenden Wünschen nach Unterhaltung und Erlebnis gerecht werden. Ein österreichisches Einzelhandelsunternehmen hat versucht, mit einem neuen Konzept einen anderen Weg der Ladengestaltung zu gehen. Die Erkenntnisse einer Kundenlaufstudie in diesem neuartigen Store werden vorgestellt und den theoretischen Konzepten in der einschlägigen Literatur gegenübergestellt. |
SCIMA