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| Tekijä: | Borghs, H. P. |
| Otsikko: | Professionell dabeisein ist alles. Sport-Sponsoring |
| Lehti: | Arbeitgeber
1999 : VOL. 51:7, p. 47-50 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Öffentlichkeitsarbeit Sponsoring |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Selbst der Orts- und Amateurverein und auch der Spitzenport können heutzutage kaum noch ohne die Unterstützung durch Firmen in Form von Sport-Sponsoring überleben. In seinem Beitrag analysiert der Autor die Chancen und Risiken integrierter Markenkommunikation durch den Sport. Sportkommunikation ist nicht allein eine Investition, sondern zugleich auch mit dem Kauf von Partnerschaften unmittelbar verbunden. Erfolgreiches Sport-Sponsoring kann die Markenbildung entscheidend beeinflussen. Der Erfolg ist abhängig von der vermittelten Glaubwürdigkeit. Dies wird näher ausgeführt am Beispiel des Sport-Sponsorings von Opel. Die Imagebildung muss mit der restlichen - sportfernen - Markenkommunikation kompatibel sein. Nur ein solch integrativer Ansatz verspricht wirklich Erfolg. |
SCIMA