haku: @freeterm Kooperation / yhteensä: 135
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| Tekijä: | Sebastian, K.-H. Niederdrenk, R. |
| Otsikko: | Fusionsmarketing. Projekt Mega-Deal |
| Lehti: | Marketing und Kommunikation
1999 : VOL. 27:10, p. 16-17, 19, 21, 23 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Kooperation Marketingstrategie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach Meinung der beiden Autoren erhält das herkömmliche Marketingkonzept der Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik durch das Fusionsmarketing eine für die Praxis äusserst bedeutsame Erweiterung. Ausführlich beschrieben werden die beiden Phasen des Fusionsmarketings: (1) die Phase der Market Due Diligence (Analyse der Wettbewerbsposition, Identifikation der Zukunftsträchtigkeit des relevanten Marktes und Quantifizierung der Synergiepotentiale) und (2) die Phase der Integration (Kommunikationsplan und Umsetzung, kulturelles Integrationsmanagement und "Corporate advertising activities"). |
SCIMA