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| Tekijä: | Krüger, B. |
| Otsikko: | Starke Marken: die Mehrmarkenstrategie des Volkswagen-Konzerns |
| Lehti: | Thexis
2000 : VOL. 17:2, p. 46-49 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement Automobilindustrie |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Durch die besondere Aura die erfolgreichen Marken anhaftet, werden sie zu besonders starken Marken. Dies führt häufig dazu, den Produktlebenszyklus einer Marke zu verlängern und optimal auszuschöpfen. Vorgestellt wird die Mehrmarkenstrategie des Volkswagen-Konzerns, die von den Komponenten - globale Ausrichtung - eindeutige Positionierung - Konsistenz und Glaubwürdigkeit - getragen wird. Für die Steuerung der Markenführung der einzelnen Marken wurde ein Marken-Controlling-Konzept realisiert. Das Marken-Controlling übernimmt dabei die Informations-, die Planungs- und die Steuerungsfunktion. Der Erfolg der Mehrmarkenstrategie geht auf die konsequente Markenführung zurück. |
SCIMA