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| Tekijä: | Bekmeier-Feuerhahn, S. |
| Otsikko: | Nachfrageorientierte Bewertung von Marken |
| Lehti: | Thexis
2000 : VOL. 17:2, p. 54-58 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autorin zeigt den Diskussionsstand über die Messung von Markenwerten aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive auf. Ihrer Meinung nach erscheint die Variante, die zur Markenbestimmung notwendigen Daten bei den Konsumenten zu sammeln, als erfolgversprechend. Grundlagen dazu bieten sowohl eine nach Markenbekanntheit und Markenvorstellung getrennte Analyse als auch eine Differenzierung zwischen sprachlichen und nichtsprachlichen Modalitäten. Dargelegt wird ein Ansatz zur Messung eines kundenorientierten Markenwertes (Markenstärke). Vor allem für die Markensteuerung liefert die Analyse der Markenstärke Hinweise auf Chancen und Risiken. |
SCIMA