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| Tekijä: | Theuner, G. |
| Otsikko: | Gestaltung von Bannerwerbung im Vergleich mit der klassischen Werbung |
| Lehti: | Thexis
2000 : VOL. 17:3, p. 26-30 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Werbemittel |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Online-Werbung steckt ein enormes Erfolgspotenzial für Werbetreibende. Die theoretischen Grundlagen der Werbung sind systematisch um die Spezifik des neuen Werbemediums zu erweitern. Mit den in ihrem Beitrag vorgestellten Forschungsergebnissen zum Online-Sponsoring liefert die Autorin einen Baustein dazu. Online-Sponsoring umfasst die Vielzahl werblicher Massnahmen im Internet, im engsten Sinne die Platzierung von Bannern und Buttons auf Online-Werbeträgern. Prägend für die bannerinduzierte Werbeeffizienz auf Internetseiten sind im Wesentlichen das Involvement der User am Banner- und Seiteninhalt, die zur Verfügung stehende Zeit und die Verständlichkeit der Information sowie die Platzierung und Anzahl der Banner und das Involvement des Users. Bei der Platzierung und der Anzahl platzierter Banner gibt es eindeutig wirksame und wenig wirksame Seitenpositionen. |
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