haku: @indexterm Organizational structure / yhteensä: 1379
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| Tekijä: | Leonhard, L. S. |
| Otsikko: | Erfolg in kosmopolitischen Konsumgesellschaften?: globale Werbung. |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1999 : OCT, p. 34-38 |
| Asiasana: | ADVERTISING BRANDS GLOBALIZATION ECONOMIES OF SCALE COSTS ORGANIZATIONAL STRUCTURE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Zusammenwirken in weltweiten Teams ermöglicht weltweites Denken und erfolgreiches lokales Agieren. Und: der Export grosser Ideen ist Schlüsselfaktor eines internationalen Werbeerfolgs. Andererseits ist eine Angleichung der Behaviours durch den Einfluss internationaler Medien nicht absehbar. Die Mehrzahl international operierender Unternehmen reagiert mit einer Verteilung der Führungsverantwortung für Marken auf mehrere Ländermärkte. Eine Analyse zu Status und Perspektiven globaler Werbung. Das Modell einer globalen Einheitlichkeit von Strategie, Werbekonzeption und Umsetzung verlangt nach einem Lead Country-System. Im Zuge der Globalisierung können auch Agenturhonorare die Kostenstruktur des Auftraggebers verbessern. Präzise Kalkulation des Markenwertes hat sich in Industrie- und Dienstleistungsunternehmen durchgesetzt. |
SCIMA