haku: @author Kroeber-Riel, W. / yhteensä: 14
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Tekijä: | Kroeber-Riel, W. |
Otsikko: | Zukunftsperspektiven der Werbung |
Lehti: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:4, p. 46-52 |
Asiasana: | ADVERTISING MARKETING CONSUMER BEHAVIOUR |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Werbestrategien für morgen bauen auf der Analyse der Gegenwart auf. Der Artikel formuliert in sechs Thesen die Anforderungen an die zukünftige Werbung. Die Thesen sind: Aktualisierung statt trivialer Information, Profilierung statt Werbeschleim, Werbeinnovation statt kreativer Selbstgefälligkeit, klare innere Bilder statt diffuser Eindrücke, integrierte Kommunikation statt Bilder- und Wortsalat, professionelle Werbung statt Werbegags. |
SCIMA