haku: @freeterm OSTEUROPA / yhteensä: 14
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| Tekijä: | Handel, Michael |
| Otsikko: | Welches Mix für osteuropäische Zielmärke? Process Based Marketing (Marketing Mix, Exportmarketing) |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1994 : VOL. 37:3, p. 63,65-66 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | OSTEUROPA |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Trotz des grossen Absatzpotentials haben bislang nur wenige deutsche Unternehmen den Eintritt in die Märkte Osteuropas gewagt. Eine Ursache dafür ist eine gewisse Hilflosigkeit gegenüber den undurchsichtigen Strukturen. Der Autor versucht, mit Hilfe eines Vier-Phasen-Modells der Entwicklung der Märkte einen grundlegenden Überblick zu vermitteln. Er bezieht diese vier Phasen sowohl auf den produzierenden Sektor (Phasen: Ideologiekrise-Rentabilitätskrise- Beschäftigungskrise-Finanzierungskrise) als auch auf das Konsumverhalten (Phasen: Versorgungskrise-Realitätskrise- Orientierungskrise-Anpassungskrise). |
SCIMA