haku: @indexterm EXPORT MARKETING / yhteensä: 145
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| Tekijä: | Schweiger, G. Kurz, H. |
| Otsikko: | Herkunftstypische Positionierung und Werbung: Die Nutzung des Image Österreichs und österreichischer Regionen für die Vermarktung österreichischer Produkte. |
| Lehti: | Markt
1997 : VOL. 36:2, p. 84-92 |
| Asiasana: | BRANDS POSITIONING MARK OF ORIGIN PRODUCT IMAGE EXPORT MARKETING AUSTRIA |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die unverwechselbare Positionierung einer Marke ist in den letzten Jahren vor allem aufgrund der zunehmenden Angleichung der Produktqualitäten immer schwieriger geworden. In diesem Beitrag wird eine Strategie zur Positionierung von Marken behandelt, die auf den Images der Länder, Regionen oder Städte basiert, aus denen das zu vermarktende Produkt stammt. Diese Marketingstrategie bietet sich für die Vermarktung österreichischer Produkte vor allem auf den Exportmärkten an. Die verhaltenswissenschaftliche Grundlage dieser "herkunftstypischen Markenpositionierung" ist der sogenannte "country of origin"-Effekt. Mit diesem Begriff bezeichnet man die Ausstrahlung des Image des Herkunftslandes auf ein Produkt aus diesem Land. |
SCIMA