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| Tekijä: | Lühe, Markus von der |
| Otsikko: | Vom Database Marketing zum Data Mining (Direktwerbung) |
| Lehti: | HMD-Theorie und Praxis der Wirtschaftsinformatik
1997 : VOL. 34:193, p. 42-55 |
| Asiasana: | |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Trend zum Database Marketing mit immer differenzierteren Produktangebote ist weithin erkennbar. Dazu tauchen noch Begriffe wie Data Mining, Decision Support oder OLAP auf. Der Autor nimmt zunächst eine Abgrenzung dieser Begriffe vor, wobei Database Marketing als "die Lehre von der datenbankengesteuerten Kommunikation mit Marketing-Zielgruppen" bezeichnet wird. Er schildert sodann die Integration von Data Mining und Database Marketing in das betriebliche Umfeld und stellt anhand einiger Anwendungsbeispiele die Vorteile des Einsatzes heraus. |
SCIMA