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| Tekijä: | Silberer, G. |
| Otsikko: | Interaktives Marketing mit elektronischen Medien |
| Lehti: | HMD-Theorie und Praxis der Wirtschaftsinformatik
2000 : VOL. 37:211, p. 79-88 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing EDV-Einsatzplanung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Autor folgt dem modernen Marketingverständnis soweit, dass er nicht nur Werbung und Promotion darunter versteht, sondern auch Sortiments- und Preispolitik sowie Produktgestaltung und Distribution einbezieht. In dieser Sicht können die elektronischen Medien eine bedeutende Rolle spielen. Betrachtet werden in diesem Zusammenhang Desktop-Systeme, Portable Systeme sowie Kioskterminals. Es wird gezeigt, welche Möglichkeiten sich für den Einsatz elektronischer Medien in den einzelnen Einsatzfeldern (Marktforschung, Produktentwicklung und -präsentation, Werbung, Verkauf u.a.m.) bieten. |
SCIMA