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| Tekijä: | Dmoch, T. Wisniewski, F. |
| Otsikko: | Konkurrenzanalyse in der Werbung |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:3, p. 50-55 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Konkurrenzbeobachtung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Komparative Leistungsvorteile bilden das Fundament eines wettbewerblich orientierten Wirtschaftssystems. Vor dem Hintergrund stagnierenden und schrumpfender Märkte können zudem Wettbewerbsvorteile nur durch Verdrängung anderer Anbieter erzielt werden. Dazu sind Kenntnisse ihres Leistungsangebots notwendig. In diesem Zusammenhang bietet sich die Konkurrenzanalyse an, um das Leistungsangebot der Wettbewerber kennenzulernen. Die Autoren beschreiben in dem vorliegenden Beitrag die Anwendung der Inhaltsanalyse zur Konkurrenzanalyse in der Werbung. Mit Hilfe eines Kategoriensystems, das auf die Automobilwerbung zugeschnitten ist, werden Rückschlüsse über die werbliche Positionierung der Konkurrenten möglich. So lassen sich Marktnischen aufdecken und wichtige Hinweise für die eigene Werbestrategie ableiten. |
SCIMA