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| Tekijä: | Bube, O. |
| Otsikko: | Brand Identity als Ansatz zur strategischen Ausrichtung von Online-Marken |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:3, p. 68-73 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Branding - die Entwicklung und Führung von Marken - ist in den vergangenen drei Jahren wieder in den Mittelpunkt unternehmerischen Handelns gerückt. Nicht nur Konsumgüterhersteller investieren in den Aufbau und in die Weiterentwicklung von Marken. Eine in sich schlüssige Brand Identity ist ein wichtiger Erfolgsfaktor einer exzellenten Markenführung. Durch Gestaltung der Brand Identity über die Dimensionen Leistung, Design und Verhalten sowie eine auf diese Dimensionen abgestimmte Kommunikation kann eine Marke systematisch profiliert werden. Ergebnis ist eine koordinierte Brand Identity, die gerade für Online Marken von besonderer Bedeutung ist. |
SCIMA