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| Tekijä: | Siems, D. |
| Otsikko: | Vom Diamant-Mehl bis zum i-Mac - Die Evolution des Markenartikels als Schlüssel für dynamische Markenführung |
| Lehti: | Planung und Analyse
2000 : VOL. 27:2, p. 57-63 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Markenmanagement |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Dem Zuwachs der Macht der Marke stehen Krisenerscheinungen der klassischen Markenartikel gegenüber. Aufgrund der hochkonzentrierten Strukturen der Handelsdistribution geraten Markenartikel immer stärker unter Preisdruck, so dass der Wertschöpfungskreislauf der Markenartikler zunehmend gestört ist. Angesichts dieser und weiterer Krisenanzeichen der klassischen Markenartikel ist ein Rückblick in die Gesichte des Konzeptes Marke sehr hilfreich. Es soll gezeigt werden, auf welchen Fundamenten die Macht des Markenartikels eigentlich ruht. Der Autor stellt ein Konzept vor, das grundlegende marktpsychologische Evolutionsregeln für Markenartikel beschreibt. |
SCIMA