haku: @author Fritz, W. / yhteensä: 15
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| Tekijä: | Fritz, W. |
| Otsikko: | Kein Abschied vom Marketing |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1993 : VOL. 36:4, p. 108-116 |
| Asiasana: | MARKETING MANAGEMENT MARKETING MANAGEMENT |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung ist nicht umstritten. Ob und inwieweit das Marketing als ein Erfolgsfaktor der Unternehmensführung angesehen werden kann, wird in diesem Artikel untersucht. Die Arbeit wurde mit dem Wissenschaftspreis 1993 der Deutschen Marketing-Vereinigung ausgezeichnet. Das Marketing stellt einen wesentlichen Erfolgsfaktor der Unternehmensführung dar. Die Untersuchungsresultate sprechen dafür, das Marketing stärker im unternehmenspolititischen Gesamtzusammenhang zu planen und zu realisieren. |
SCIMA