haku: @freeterm EIGENNAMEN / yhteensä: 157
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| Tekijä: | |
| Otsikko: | Verjüngungskur einer Kartoffel. Markenoptimierung (Pfanni, Fernsehwerbung, Markenmanagement) |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1994 : 14, p. 66,68-69 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Kommunikation für Pfanni-Kartoffelprodukte wurde auf Vordermann gebracht. Der Beitrag beschreibt, wie es gelang, die Traditionsmarke auf die Anforderungen der neunziger Jahre auszurichten. Besondere Bedeutung hat dabei das neue TV-Spot-Konzept. Nicht zuletzt aus Kostengründen wurde ein 15-Sekunden-Spot mit einem 7-Sekunden-"Turbo-Reminder" kombiniert. Damit wurde medientechnisches Neuland betreten. Schliesslich wird auf die aktuelle TV-Kampagne unter dem Titel "Freu Dich" eingegangen. Diese richtet sich schwerpunktmässig an die Zielgruppe der Yuppies. |
SCIMA