haku: @freeterm EIGENNAMEN / yhteensä: 157
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| Tekijä: | |
| Otsikko: | Mit Erfolg an die Spitze geradelt. Relaunch. (Derby Cycle) (Markenmanagement; Firmenwerbung; Fahrradindustrie) |
| Lehti: | Werben und Verkaufen
1994 : 15, p. 61-63 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der Fahrradhersteller Derby Cycle, der die Marken Kalkhoff, Rixe und Müsing vertreibt, hat es durch einen Relaunch geschafft, seinen Marken zu neuem Ansehen zu verhelfen. Ausgangspunkt waren erhebliche Veränderungen im Fahrradmarkt. Die Zahl der verkauften Fahrräder mit einem Preis über 500 DM stieg von 1987 bis 1992 auf das Siebenfache. Diese strukturellen Verschiebungen machten eine Neupositionierung unter besonderer Berücksichtigung der Wertanmutung erforderlich. Die neuen Kommunikationsmassnahmen wurden unter das Motto "Faszination in Farbe" gestellt. So erscheint der Hersteller heute eher als ein High-Tech-Unternehmen. |
SCIMA