haku: @freeterm EIGENNAMEN / yhteensä: 157
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Tekijä: | |
Otsikko: | Massarbeit für den Verbraucher. Grundig. Fallstudie |
Lehti: | Werben und Verkaufen
1994 : 41, p. 86, 87, 90 |
Asiasana: | |
Vapaa asiasana: | PRODUKTGESTALTUNG, MARKETINGSTRATEGIE, EIGENNAMEN |
Kieli: | ger |
Tiivistelmä: | Die Grundig AG macht sich den Frust der Verbraucher mit komplizierten technischen Geräten zunutze. Die "Made for you" -Kampagne zielt genau auf das Bedürfnis nach verständlichen Produkten mit einfacher Bedienung. Grundlage dafür war die Erkenntnis, dass sich in der Bevölkerung eine gewisse Technikmüdigkeit breit macht. Die neue Marketing-Strategie wurde begleitet durch umfangreiche Umstrukturierungsmassnahmen, die durch die Rezession erforderlich wurden. Mit Hilfe des erheblichen Personalabbaus und der strategischen Neuausrichtung will Grundig seine Stellung im Spitzentrio der Unterhaltungselektronik-Unternehmen festigen und vor allem im nächsten Geschäftsjahr auch wieder schwarze Zahlen schreiben. |
SCIMA