haku: @freeterm EIGENNAMEN / yhteensä: 157
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| Tekijä: | Mohr, Rita |
| Otsikko: | Vom Herrenschneider zum internationalen Lifestyle-Konzern. Markenporträt Hugo Boss (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1994 : VOL. 56:8, p. 390-394 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | EIGENNAMEN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Dachmarkenstrategien finden sich in der Herrenmodebranche äusserst selten. Aber der Metzinger Herrenschneider Hugo Boss führte dennoch eine sogenannte Kompetenzmarke ein, um dieser zwei neue Marken neben "Boss" unterordnen zu können. Während diese Strategie noch am Anfang steht, denkt Peter Littmann, der erst 1993 das Ruder bei Boss übernommen hatte, bereits über weitere Schritte in eine Zukunft als Lifestyle- Konzern nach. Die Autorin gibt in ihrem Beitrag einen Überblick über die gegenwärtige Marketingstrategie von Boss und berichtet über Reaktionen auf das Markenkonzept. Darüber hinaus wird ein Interview mit Peter Littmann wiedergegeben. |
SCIMA