haku: @author Helm, R. / yhteensä: 16
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| Tekijä: | Gierl, H. Helm, R. Satzinger, M. |
| Otsikko: | Die Wirkung positiver und negativer Aussagen in der Werbung vor dem Hintergrund des Message Framing |
| Lehti: | Schmalenbachs Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung
2000 : MAY, VOL. 52:3, p. 234-256 |
| Asiasana: | Advertising Consumer behaviour Psychology Models |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Aufbauend auf den theoretischen Erkenntnissen der Furchtforschung und des Message Framing wird die Aufmerksamkeit und die Verhaltensmotivation durch positive und negative Darstellungen in Appellen untersucht. |
SCIMA