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| Tekijä: | Jordan, J. |
| Otsikko: | Repräsentativitätsheuristik und Werbewirkung: Die Bedeutung von Ratings und Performance-Charts in der Werbung für Investmentfonds |
| Lehti: | Marketing: Zeitschrift für Forschung und Praxis
2003 : VOL. 25:4, p. 273-288 |
| Asiasana: | Advertising Marketing Stock markets Unit trusts Investments Rating scales Performance appraisal |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Auszeichnungen eines Investmentfonds oder einer Fondsgesellschaft als Ganzes sowie positiv anmutende Performance-Charts sind gern verwendete Elemente in der Werbung für Investmentfonds, obwohl die Aussagekraft solcher Informationen in Bezug auf die zukünftige Produktqualität für den Anleger, also im Hinblick auf zukünftige Renditen und das Risiko eines Investmentfonds, äusserst fragwürdig ist. Bislang hat die Werbewirkungsforschung nicht analysiert, wie diese branchentypischen Elemente in der Werbung die Risiko-Rendite-Wahrnehmung privater Anleger beeinflussen können. In diesem Beitrag wird die Wirkung von Ratings und Trend-Impressionen im Performance-Chart in Werbeanzeigen für Investmentfonds theoretisch anhand der Repräsentativitätsheuristik untermauert und empirisch mit Hilfe einer experimentellen Befragung untersucht. |
SCIMA