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| Tekijä: | Ernst-Motz, Antje |
| Otsikko: | In die Höhle der Löwen. Adidas |
| Lehti: | Top Business
1995 : 4, p. 40-43 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKENARTIKEL |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der neue Adidas-Chef Robert Louis-Dreyfus krempelte das lange Zeit konzeptionslos geführte Unternehmen um. Vor allem eine aktuelle Kommunikationsstrategie verschaffte den Franken enormen Auftrieb. Die Streetball-Aktivitäten beflügelten die ganze Branche, auf die Strasse zu gehen, um in Kontakt zur jungen Zielgruppe zu kommen. Verglichen mit den grössten Konkurrenten im Sportartikelmarkt konnte Adidas im letzten Jahr die grösste Steigerungsrate verzeichnen. Plus 21 % waren der Lohn für die Anstrengungen der letzten Jahre. Der nächste Meilenstein in der Adidas-Geschichte ist für 1996 geplant. Dann sollen rund 30 % der Aktien an der Börse eingeführt werden. |
SCIMA