haku: @freeterm marketing / yhteensä: 169
viite: 98 / 169
| Tekijä: | Simon, Dieta |
| Otsikko: | Leistung und Erfolg im Marketing |
| Lehti: | Marktforschung und Management
1995 : VOL. 39:2, p. 55-60 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Leistungs- und Erfolgsfaktoren unterliegen im Marketing einem kontinuierlichen Wandel. In Abhängigkeit von der jeweiligen Marktsituation und den damit verbundenen Herausforderungen an die Unternehmen muss das Marketing immer wieder neu angepasst werden, um den Unternehmenserfolg zu sichern. Die Autorin analysiert, wie sich die Marketingleistungen je nach Marktkonstellation modifizieren, um den Absatzerfolg der Produkte und Leistungen zu sichern. Sie setzt sich zunächst mit dem Erfolgsgeheimnis der "integren Produkte" von Clark und Fujimoto, dann mit den kundenbezogenen Leistungsprozessen (nach dem Reengineering-Konzept von Hammer und Champy) und schliesslich mit dem Konzept der Konzentration auf Kernkompetenzen nach Prahalad und Hamel auseinander. |
SCIMA