haku: @freeterm marketing / yhteensä: 169
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| Tekijä: | Langner, H. |
| Otsikko: | Entscheidungshilfen für die Marktkommunikation im Maschinenbau. Ein Fallbeispiel für engagierte Verbandsarbeit im Business-to-Business-Bereich |
| Lehti: | Planung und Analyse
1998 : VOL. 25:4, p. 37-39 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Marketing Maschinenbau |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Es ist kein Geheimnis, wenn festgestellt werden muss, dass es der mittelständisch geprägten deutschen Maschinenbauindustrie noch immer an einer konsequenten Marketing-Orientierung mangelt. Um dem abzuhelfen, hat der VDMA den Arbeitskreis Marktkommunikation ins Leben gerufen. Ziel ist es, den Verbandsmitgliedern bei der markt- und kundenorientierten Kommunikation Unterstützung und konkrete Entscheidungshilfen zu bieten. Dazu werden empirische Studien zu ausgewählten, für die Maschinenbaufirmen relevanten Themen durchgeführt. Hier drei Befunde: der "Information Overload" führt zu neuen Anforderungen an das Kommunikations Mix; 2. bessere Anpassung an die kundenspezifischen Belange; 3. Netzwerke erhöhen Effizienz der Marktkommunikation. |
SCIMA