haku: @author Ernst-Motz, Antje / yhteensä: 17
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| Tekijä: | Ernst-Motz, Antje |
| Otsikko: | Die Rückkehr der glorreichen Namen. Ost-Marken. (Makenmanagement) |
| Lehti: | Top Business
1992 : VOL. 26:11, p. 72-74, 76, 78, 80 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | OSTDEUTSCHLAND |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Nach der Wende der tiefe Fall. Nun zum Teil glänzende Comebacks. Bekannte und beliebte Marken der DDR erheben selbstbewusst Anspruch auf nationale Präsenz. Der Beitrag beschreibt Erfolgsrezepte für DDR-Produkte, wie die Henkel-Werke das Waschmittel Spee gesamtdeutsch positionierten, wie Ost-Schnaps Marktführer auch im Westen wurde und mit ostdeutschen Produkten überraschende Absatzmengen erzielt werden. Die Top-Marken der DDR knüpfen jedoch nur dann an alte Erfolge an, wenn sie sich qualitativ mit West-Produkten messen können und wenn Marketing und Vertireb entsprechend professionalisiert sind. |
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SCIMA