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| Tekijä: | Meffert, H. Kirchgeorg, M. |
| Otsikko: | Ökologisches Marketing |
| Lehti: | Umwelt Wirtschafts Forum
1995 : MAR, VOL. 3:1, p. 18-27 |
| Asiasana: | ECOLOGY POLLUTION CONTROL RECYCLING WASTE MATERIALS |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Bei der umweltorientierten Ausrichtung des Unternehmens sehen sich Unternehmen im Sprungfeld zwischen Ökologie-Push und Ökologie-Pull. Empirische Ergebnisse belegen, dass der Umweltschutz neben umweltpolitischen Regelmentierugen zunehmend über ein umweltorientiertes Kauf- und Wettbewerbsverhalten zur Veränderung der Branchensituation führt. Hieraus resultieren besondere Herausforderungen an das Öko-Marketing. Der vorliegende Beitrag setzt sich mit den Zielen, Aufgaben und Erfolgsvoraussetzungen des Öko-Marketing auseinander. Neben den strategischen Gestaltungsoptionen werden Ansatzpunkte der instrumentellen Ausrichtung des Öko-Marketing aufgezeigt und zentrale Implementierungsprobleme diskutiert. |
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