haku: @author Jenner, T. / yhteensä: 17
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| Tekijä: | Jenner, T. |
| Otsikko: | Zur Integration des Marketing in das strategische Management |
| Lehti: | Unternehmung
1997 : FEB, VOL. 51:1, p. 33-47 |
| Asiasana: | MARKETING STRATEGY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Während dem Marketing vor allem von den Vertretern des Faches selbst eine zentrale Bedeutung im Rahmen des strategischen Managements zugewiesen wird, ist sein tatsächlicher Stellenwert in der Diskussion um das strategische Management eher gering geblieben. Im Rahmen des Beitrags wird diese Hypothese untermauert, und es werden die Konsequenzen dieses Versäumnisses aufgezeigt. |
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