haku: @freeterm controlling / yhteensä: 177
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| Tekijä: | Franzen, Ottmar Josse, Harald |
| Otsikko: | Marken- und Media-Controlling im System (Markenmanagement) |
| Lehti: | Planung und Analyse
1997 : VOL. 24:1, p. 36-41 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | CONTROLLING |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren betonen, dass die Marketingmassnahmen für eine Marke der Steigerung des Markenwertes und dem langfristigen Markenaufbau zu dienen haben. Für kurzfristige aktionspolitische Massnahmen gilt, dass sie zumeist zu Lasten des Markenbildes und des Markenwertes gehen und somit mit zu überdenken sind. Im Beitrag wird betont, dass unter dem Markenwert eine Zielgrösse für das Marken-Controlling zu verstehen ist. Es wird deshalb das Marken-Controlling im Gesamtsystem des Unternehmens, der Regelkreis des Media-Controlling und ausgewählte Wirkungsparameter (Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Kaufbereitschaft) für das Media-Controlling dargestellt. Ferner wird auf ein ein- und mehrdimensionales Marken-Controlling, das strategische Marken-Controlling und den integrierten Einsatz von Media- und Marken-Controlling eingegangen. |
SCIMA