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| Tekijä: | Schuh, A. |
| Otsikko: | Die Auswirkungen der Euro-Einführung auf das Marketing. |
| Lehti: | Markt
1998 : VOL. 37:1, p. 29-41 |
| Asiasana: | EURO EUROPEAN MONETARY SYSTEM SINGLE MARKET PRICING PRODUCT POLICY MARKETING STRATEGY |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Einführung des Euro als gemeinsame Währung in der EWU ist auch für das Marketing relevant. Direkt betroffen ist die Preispolitik, wo Fragen der Preisfestsetzung in Euro und der Preisdifferenzierung innerhalb der EWU im Mittelpunkt stehen. Die Euro-Einführung sollte jedoch auch als Anstoss für grundsätzlichere Überlegungen dienen. So wird bei europaweit tätigen Unternehmen die Euro-bedingte Preistransparenz und der Wegfall der Währungsgrenzen zu einem weiteren Bedeutungsverlust national ausgerichteter Marketingstrategien und Organisationsstrukturen führen und den Umstieg auf ein "Euro-Marketing" - verstanden als europäische Marketingkonzeption - fördern. |
SCIMA