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| Tekijä: | Gierl, H. Niesner, M. |
| Otsikko: | Der Einsatz von Testimonials in der Werbung. |
| Lehti: | Markt
1999 : VOL. 38:1, p. 5-11 |
| Asiasana: | ADVERTISING EFFECTIVENESS CONSUMER ATTITUDES EMPIRICAL RESEARCH |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Literatur zur Werbung existieren Empfehlungen, ob Prominente oder Experten oder typische Konsumenten als Testimonials in der Werbung für unterschiedliche Produktkategorien eingesetzt werden sollen. Die theoretischen Grundlagen dieser Empfehlungen werden im vorliegenden Beitrag kurz dargestellt. Anschliessend werden diese Vermutungen nochmals geprüft. Die Befunde der neuen empirischen Studie ergeben, dass man besser erst mittels Werbemittel-Pretests kontrollieren sollte, ob der Empfehlung in der Literatur gefolgt werden sollte. |
SCIMA