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| Tekijä: | Aleff, H.-J. |
| Otsikko: | Produkttypologien im Marketing |
| Lehti: | Markt
1999 : VOL. 38:3-4, p. 133-138 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | Produktplanung |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Durch den Einsatz von Typologien werden im Marketing Produkte systematisiert. Dafür existieren verschiedene Ansätze. Das zentrale Ziel einer solchen Systematisierung liegt darin, das heterogene Produktspektrum in möglichst homogene Gruppen zu unterteilen. Dies soll die Hervorhebung von Unterschieden zwischen den diversen Produkten verdeutlichen und allgemeingültige Aussagen ermöglichen. In dem Beitrag wird der Einsatz von Typologien zur Systematisierung von Produkten veranschaulicht. Dazu wird zunächst die typologische Methode erläutert. Zwei ausgewählte Typologieansätze werden vorgestellt und kritisch diskutiert. Abschliessend werden zentrale Erkenntnisse zusammengefasst und Folgerungen für den Einsatz von Produkttypologien im Marketing gezogen. |
SCIMA