haku: @author Hermanns, Arnold / yhteensä: 18
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| Tekijä: | Hermanns, Arnold Brosche, Oliver |
| Otsikko: | Brand Identity-Konzeption als strategische Basis für erfolgreiche Modemarken (Markenmanagement, Mode) |
| Lehti: | Markenartikel
1993 : VOL. 55:9, p. 430-432,434-435 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | BEKLEIDUNGSINDUSTRIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | In der Bekleidungsindustrie fehlen oftmals umfassende Markenkonzepte, in vielen Fällen bleibt es bei der Markierung des Bekleidungsstücks. Den Bekleidungsherstellern wird vorgeworfen, dass segmentspezifische Konzepte fehlen, die entsprechende Produktvorteile über einprägsame Werbung und adäquate Distributionsaktivitäten dem Konsumenten nahebringen. Die Autoren zeigen, wie das Konzept einer Markenidentität im Modemarkt aussehen kann und welche Optionen und Gefahren daraus resultieren. |
SCIMA