haku: @author Müller, Stefan / yhteensä: 18
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| Tekijä: | Müller, Stefan |
| Otsikko: | Zwischen Medien- und Marktrealität. Zielgruppe Senioren |
| Lehti: | Absatzwirtschaft
1995 : VOL. 38:12, p. 42-44,46,48 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKTFORSCHUNGSGEGENSTAND, VERBRAUCHER |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Hybrider Käufer, Globalisierung, der Weg in die Multimedia-Gesellschaft - Beispiele bestehender, jedoch überzeichneter Trends. Dies gilt nicht zuletzt für die Prognose von den "Neuen Alten" mit vermeintlichen Nachfrageinteressen, die vorher jüngeren Bevölkerungsschichten vorbehalten schienen. In einer Lebensstilanalyse dokumentiert der Verfasser Wertorientierungen und daraus resultierendes Konsumverhalten der Senioren - Grundlagen effizienter Marketingausrichtung in langfristig wachsenden Zielgruppensegmenten. Auf der Grundlage der Auswertung empirischer Daten kommt er zu dem Ergebnis, dass Trends regelmässig von Medien überzeichnet werden, um ein interessantes Thema darzustellen, grundsätzlich jedoch bestehen. |
SCIMA