haku: @author Müller, Stefan / yhteensä: 18
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| Tekijä: | Kesselmann, Peter Müller, Stefan |
| Otsikko: | Braun: Design als Inbegriff der Markenpersönlichkeit (Markenmanagement) |
| Lehti: | Markenartikel
1996 : VOL. 58:9, p. 396-398,400-402 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | DESIGN |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Offensichtlich ist, dass das unverwechselbare Profil einer Markenpersönlichkeit durch das Produktäussere visualisiert wird. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Marke Braun, die seit vielen Jahren für technische Geräte, die ihr unverwechselbares Erscheinungsbild aus Ordnung, Harmonie und sparsamen Einsatz von Form und Farbe beziehen, bekannt ist. Die Produktgestaltung hilft hier eine Unique Selling Proposition zu erlangen. Die Autoren sehen hier eine Entwicklung vom Produktdesign zum Corporate Design und erkennen bei den Produkten die sogenannten 4 C des Designs: Creativity, Complexity, Compromise und Choice. Ferner zeigt sich , dass der Chefdesigner von Braun sich dem Ideal des Einfachen verpflichtet, was sich in folgenden Eigenschaften konkretisiert: Unaufdringlichkeit, Ehrlichkeit, Verständlichkeit, Ästhetik, Umweltfreundlichkeit, Langlebigkeit sowie Konsequenz im Detail. Als Fazit wird festgestellt, dass Braun konsequent auf Design gesetzt hat und damit erfolgreich ist. |
SCIMA