haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Arenz, Thomas Sprandel, Ulrich |
| Otsikko: | Erfolgreiche Marken-Führung im Pharma-Marketing. Ein OTC-Prozess, der auch immer mehr für RX gilt (Markenmanagement) |
| Lehti: | Pharma Marketing Journal
1995 : VOL. 20:4, p. 126,128-131 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die erheblichen Veränderungen im Pharma-Markt stellen neue Herausforderungen für die Hersteller dar. Marketing-Prinzipien, die bislang nur bei frei erhältlichen Produkten zu finden waren, müssen verstärkt auch im Markt der verschreibungspflichtigen Medikamente angewendet werden. Die Autoren zeigen, wie hierfür eine Markenstrategie aufgebaut werden kann. Zunächst ist zu ermitteln, wie ein Produkt überhaupt vom Verbraucher aufgenommen wird. Die Autoren schlagen vor, eine kognitive Landkarte des Verbrauchers zu erstellen. Darauf aufbauend kann dann die Markenstrategie entwickelt werden. Sie enthält Angaben über die Positionierung gegenüber dem Wettbewerb, die angesprochenen Zielgruppen und die Elemente des Marketing-Mix. |
SCIMA