haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
viite: 93 / 185
| Tekijä: | Dürand, Dieter |
| Otsikko: | Boden gutmachen (Strategien im Anlagenbau) |
| Lehti: | Wirtschaftswoche
1995 : VOL. 49:51, p. 98-100 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Niedrige Gewinne oder Verluste sind im deutschen Anlagenbau heute an der Tagesordnung. Bis zu 23 000 der insgesamt 150 000 Arbeitsplätze in diesem Bereich sind gefährdet. Der Konkurrenzdruck steigt, die Kunden verlangen immer mehr Nebenleistungen zum Nulltarif. Viele Hersteller haben auch nicht klar definiert, wie sie sich im Markt positionieren wollen. Nur wer höchste Qualität zu günstigen Preisen bieten kann, ist in der Lage, den Konkurrenten aus Fernost die Stirn zu bieten. Der Komponentenhersteller Gea beispielsweise wurde systematisch zum Systemlieferanten für komplette Prozesslinien ausgebaut und erreichte damit ein jährliches Umsatzplus von 20 Prozent. Auch die Lurgi AG in Frankfurt hat durch Umorganisation, Standardisierung und Reduktion der Variantenvielfalt den fast verlorenen Boden wieder gewonnen. |
SCIMA