haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Hildmann, Gabriele |
| Otsikko: | Vernetztes Denken als Grundlage erfolgreicher Marketingentscheidungen |
| Lehti: | Planung und Analyse
1996 : VOL. 23:2, p. 9-10,12,14-15 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Der hohe Komplexitätsgrad des Marketingumfeldes führt bei aller Planung zu häufigen Fehlentscheidungen. Die Autorin geht von der Methode des vernetzten Denkens als Lösungsweg für das Marketingumfeld aus. Sie versteht unter dieser Methode einen iterativen Prozess zum erfolgreichen Umgang mit solchen komplexen Situationen, wobei dieser in sechs Abschnitte untergliedert wird. Als erster Schritt müssen die Zielvorgaben entwickelt und bestimmt werden. Darauf aufbauend sind die Wirkungszusammenhänge nach Art, Intensität sowie Zeitverlauf zwischen Ursache und Wirkung zu analysieren. Weiterhin werden Veränderungsmöglichkeiten erfasst, Lenkungschancen aufgefunden und Strategien und Massnahmen geplant. Der Prozess endet mit der eigentlichen Umsetzung der flexibelsten Handlungsalternative. Dazu müssen ebenso Kontrollmechanismen entwickelt werden, die den Erfolg der Problemlösung kontinuierlich überprüfen. |
SCIMA