haku: @freeterm Marketingstrategie / yhteensä: 185
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| Tekijä: | Hoopen, Jan-Paul Kern, Georges |
| Otsikko: | Das Euromarketing von TAG Heuer |
| Lehti: | Thexis
1996 : VOL. 13:1, p. 24-29,62 |
| Asiasana: | |
| Vapaa asiasana: | MARKETINGSTRATEGIE |
| Kieli: | ger |
| Tiivistelmä: | Die Autoren berichten zunächst über die Geschichte der altrenommierten Schweizer Uhrenfirma Heuer, welche seit 1985 einen Teil der TAG-Gruppe darstellt und heute unter dem Namen TAG Heuer europaweit erfolgreich operiert und nennen wichtige Kennzahlen zur heutigen Situation des Unternehmens. Im Beitrag werden die wichtigsten Einflussfaktoren auf das Euromarketing von TAG Heuer dargestellt. Es handelt sich hierbei um die Zielgruppe, das Entwicklungsstadium des Marktes und - in bezug auf die Marke - ihre Positionierung und ihr Entwicklungsstadium auf dem Markt. Desweiteren wird die Euromarketingstrategie des Unternehmens mit den Marketinginstrumenten Werbung, Produktpolitik, Preispolitik, Sponsoring und Distribution untersucht, wobei zwischen einem europäischen und lokalen Ansatz unterschieden wird. |
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